POP的制作与运用系列
绘卖场广告的制作与运用系列（一）
超市中的许多卖场广告都是用电脑设计好，并印刷出来，同时许多卖场广告都由供应商提供，超市只需陈列与张贴即可。这些卖场广告缺乏针对性，不能很好地把握顾客的特征。而手绘卖场广告则最具灵活性，并且经济，还会给顾客一种亲切感，因此被各类超市广泛地运用。
手绘卖场广告的特点
（1） 有极强的针对性。手绘卖场广告能根据超市的商品陈列布局、店面空间情况、促销的商品以及促销的特别绘制，完全适合超市促销的要求，具有很强的针对性。
（2） 制作灵活、快捷。手绘卖场广告，不必经过严格的审查也不必进行精密的构思，一切都是随卖场及顾客的需求、商品的更换、竞争的需要、市场的变化而绘制的，因此制作灵活、快捷。
（3） 费用极底。手绘卖场广告的制作材料相当便宜，花费不大。但超市必须注意选用创意好，表现力强的手绘人员，尽管其薪酬稍高，但也是划算的。
（4） 促销效果显著。手绘卖场广告以其极强的针对性，强烈的视觉冲击，同时融合了卖场的各种因素，因而能起到很好的促销效果。
（5） 具有亲切感。由于用非常富有变化和亲切感的文字、图画来制作，使POP广告与顾客的沟通交流时，倍显自然亲切，给人一种轻松舒适、一目了然的视觉享受。
手绘卖场广告的制作与运用系列（二）
手绘卖场广告的应用范围
（1） 特价、优惠的商品或重点促销的商品。
（2） 超市中明显位置陈列的商品。
（3） 新商品的推广。
（4） 季节性、流行性商品。
（5） 处于广告活动中的商品。
（6） 节假日促销活动的装饰。
（7） 超市临时性的各类通告、告示等。
手绘卖场广告的制作原则
（1） 容引起顾客的注意。手绘卖场广告必须使用明亮的颜色。清楚明了、简短、有力的语句或数字去冲击顾客的视觉。
（2） 容易阅读。手绘卖场广告的说明文字内容要用简短、有力的文句来表现，字数以15-30字为限。
（3） 容易理解广告的祈求点。卖场广告的祈求点是价格，还是质量，必须重点突出，一目了然。必须表现促销品的具体特征和内容，及其对顾客的效用价值；文字与用语要符合时代的潮流和顾客的要求；要反映商品的使用方法；应根据不同的消费层次来决定文字用句。
（4） 要具有美感，使顾客有美的享受，要有个性、有创意。
（5） 要统一协调风格，与整个超市的气氛协调统一。
（6） 要层次分明，多方刺激顾客。许多超市的手绘卖场广告，仅仅局限于“价格便宜”的单一文字祈求上，其实更应从各个角度刺激顾客，使顾客产生对该商品的依赖性，重点转移到该商品的效用上来。
手绘卖场广告的制作与运用系列（三）
手绘卖场广告的制作过程
（1） 构思广告。主要构思的内容有卖场广告的用途、特殊要求，如传达的商品促销、特价信息或节假日活动信息等内容。
（2） 确定广告内容。手绘卖场广告的内容就是广告的主题，它是由主标题和副标题以及简单的文字说明。主标题是POP广告中的重心，是整个广告中最重要的部分；副标题是以主标题的补充说明或进一步详细表达，往往具有画龙点睛的作用；说明文则根据POP广告的实际需要而确定，一般只有比较大型的促销活动、抽奖活动的PIO广告才需要配有说明文。POP广告中的语言叙述是非常重要的，超市内广告的内容最好是简短、明了，阅读时间不超过1分钟，否则顾客没有耐心阅读完。内容富有激情、惊喜、紧迫感，能极大地刺激顾客的购买欲望并留下很深的印象。
如下例子，通过对比可以看出不同的语言，魅力不同的效果： “板鸭，15元/斤”
“今年新上市的南安梭鸭，7.9元/500G”
“健力宝第5季，原价3.9元/瓶，现特价1.9元/瓶”
“青春活力、夏季魅力，健力宝第5季，特价1.9元/瓶”
“ 统一C橙汁，4元/瓶”
“全家人的橙汁，4元/瓶，100%橙汁”
手绘卖场广告的制作与运用系列（四）
编排广告构思。颜色选择要参照广告的类型、用途、突出的重点、季节，甚至要参考到具体的商品，灵活而有原则地进行选择。如促销苹果选择红、黄色，促销青菜用绿色，突出价格的部分多用黑色；春天多使用粉色、绿色，夏天多使用蓝色、青色等，春节/中秋的颜色多为喜庆的额红、黄色，圣诞节则多使用白色、绿色等。图案能起到帮助顾客理解广告的内容和美化版面的作用，比文字叙述更能激发顾客的兴趣，更直接明朗地表达信息。图案包括插图和装饰图案，插图的选择和创意不受限制，应多选择形象性、象征性的图案。
手绘卖场广告的制作与运用系列（五）
POP广告中文字则包括中文、数字、英文等，不同的字体以及字体的大小的选择，是创作成功POP广告中的关键。特别是在超市中，大多数的POP广告的尺寸受陈列空间的限制，大部分POP广告因尺寸的限制都没有插图，文字和装饰图案的美观、清晰、协调则成为决定广告是否优良的重要因素。通常主标题的设计必须清晰，可用几种颜色，字体上附带简单的与主题有关的装饰图案，并采用立体、阴影、字体加框等方式突出主题。如促销草莓的主题和促销阿里山瓜子的主题的文字创作就非常典型。副标题和文字说明，因字体相对较小，只要求字体清晰、阅读性强就可以，为避免版面过于死板，通常增加简单的装饰图或改变文字的版面安排来加以改善。英文和数字的要求只要是容易阅读、清晰完整即可。
版面的编排，在整个制作过程中，非常重要。一般编排的原则是突出重点、容易说明、美感动感协调统一。将广告中所要包容的各项内容进行有效的包容、整和，从而形成一个完整的广告意念。广告编排需要考虑的因素主要有：说明文字、价格、图案等大小的比例分配，主要文字与辅助文字的字体大小，文字行间距字间距的选择，整个广告的轮廓线、分割线的确定等。
（3） 初稿/定稿的完成。在正式制作POP广告前，必须用笔简单进行初稿的构图，将主要的意图、编排的草图做出来，之后再正式绘制，直至定稿的完成。
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